GÖTEBORGS UNIVERSITET Samhällsvetenskapliga fakulteten PRESSMEDDELANDE 2008-01-30 Doktorsavhandling i Journalistik och masskommunikation av Josefine Sternvik

Nytt tidningsformat påverkar läsningen

Morgontidningarnas övergång till tabloidformat förändrar människors läsvanor och läsmönster. Och för många tidningar kan det vara skillnaden mellan att vinna eller försvinna. Det visar en ny avhandling från Göteborgs universitet.

Under de inledande åren av 2000-talet bytte flera av de största svenska morgontidningarna storlek till tabloidformat. – Ett syfte var att fånga upp unga läsare och förbättra tidningarnas konkurrenssituation och ekonomi, berättar Josefine Sternvik som skrivit avhandlingen om morgontidningarnas formatförändring och dess konsekvenser för såväl tidningsprodukten, produktionen och läsarna. – Förminskningen är slutet på en flera decennier lång tabloidiseringstrend och idag trycks nästan alla dagstidningar i Sverige i tabloidformat eller ännu mindre. En utveckling som fått betydelse inte minst för människors läsmönster, säger Josefine Sternvik.

Avhandlingen visar att allt fler läser morgontidningen oftare och ägnar den allt längre tid vid ett formatbyte. Nyfikenheten på den nya produkten spelar en stor roll, liksom det faktum att det tar längre tid att hitta i en tidning som i många fall totalt gjort om innehållsstrukturen. – Såväl den allmänt neråtgående prenumerationskurvan som den minskade andelen regelbundna läsare bryts vid ett formatbyte, säger Josefine Sternvik.

– Man kan dock inte se några entydiga förändringar i upplagestatistiken. Det tyder på att den ökade läsarskaran i huvudsak är kopplad till priset och marknadsföringen vid formatförändringen, fortsätter Sternvik. Man nappar helt enkelt på ett bra erbjudande om att få tidningen nästan gratis. Men formatets betydelse är ändå central. Inte bara för att det väcker nyfikenhet.

Men trots att det inte syns någon tydlig uppgång i upplagesifforna, har förändringarna lett till fler yngre läsare. – För tidningens framtida utveckling är det mycket positivt, eftersom det är den målgrupp tidningarna måste fånga för att överleva, säger Josefine Sternvik.

Samtidigt pekar hon på vikten av att ”lyckas” med tidningsförändringar – oavsett om det gäller formatet eller något annat. Läsarna måste gilla förändringen. – Det finns tendenser som visar att de som inte läser så ofta och som tycker att tidningen blivit sämre i och med formatbytet, läser den än mer sällan eller slutar läsa helt. Förändringar kan bli avgörande för tidningens framtid. Om de lyckas kan de skapa ökad attraktion kring tidningen och sannolikt också fler läsare – om de misslyckas kan de leda till en minskad läsarskara och i värsta fall kanske t.o.m. nedläggning för tidningen.

– Formatförändringarna under 2000-talets inledning betraktas som en viktig branschpassage i tidningens historia. Hur viktig kan bara framtiden utvisa, avslutar Josefine Sternvik.

Avhandlingens titel: I krympt kostym. Morgontidningarnas formatförändring och dess konsekvenser. Avhandlingsförfattare: Josefine Sternvik, tel  031-204 655 (bost.), 031-786 4996 (arb.) e-post: josefine.sternvik@jmg.gu.se Fakultetsopponentens namn: docent Gunnar Nygren, Södertörns högskola. Tid och plats för disputation: fredagen den 1 februari 2008, kl. 13:15, Hörsal Linnésalen, Mediehuset, campus Linné, Seminariegatan 1 B, 413 13 Göteborg Avhandlingen kan beställas hos majken.johansson@jmg.gu.se, 225 kr plus moms och exklusive porto.