TOTAL S.A En företagsanalys av oljebolaget TOTALs framväxt under åren 1994-2003

Abstract

Bakgrund och problem: Oljeindustrin är den enda industri som berör alla världens länder. Efter första världskriget blev man i Europa allt mer medveten om oljans betydelse och möjligheterna att tjäna pengar på denna naturresurs. Detta ledde till att flera statliga oljebolag startades i Europa, bland annat Total och Elf Aquitaine i Frankrike och PetroFina i Belgien. Under 1990-talet hade marknadsförutsättningarna ändrats och flera stora oljebolag hade fusionerats. Detta har lett till samgåendet mellan Total, Elf Aquitaine och PetroFina. Uppsatsen redogör för omständigheterna kring samgåendet, samt beskriver företagen innan och efter. Detta för att kunna besvara frågan huruvida TOTAL har blivit ett större och starkare företag efter sammanslagningen.

Syfte: Uppsatsens syfte är att analysera hur TOTAL har förändrats under tidsperioden 1994- 2003 och undersöka huruvida sammanslagningen av Total, PetroFina och Elf Aquitaine har skapat ett större och starkare bolag.

Avgränsningar: Uppsatsen undersöker endast den valda tidsperioden, då det anses vara tillräckligt för att svara på frågeställningen. Konkurrenter har endast presenterats för att ge läsaren en överblick över företagets omvärld och därför har ingen djupare konkurrentanalys genomförts.

Metod: Uppsatsen är en fallstudie av oljebolaget TOTAL och både kvantitativ och kvalitativ metod har använts. Fallstudien är baserad uteslutande på sekundärdata, exempelvis årsredovisningar och rapporter, därför är det kritiska förhållandet till litteraturen viktigt.

Företagsanalys och slutdiskussion: Total, PetroFina och Elf Aquitaine var, år 1994, tre företag i varierande storlek och styrka. Företagen hade historiskt specialiserat sig inom olika affärsområden, vilket gjorde sammanslagningen mer motiverad, eftersom företagen kompletterade varandra. I en tilltagande konkurrenssituation har storleken betydelse. TOTAL har efter samgåendet bildat ett större och starkare oljebolag, med en mer långtgående möjlighet att konkurrera på den globala oljemarknaden. Sammanslagningen var därför av avgörande betydelse för företagens fortlevnad, då de enskilt inte var starka nog, men tillsammans bildade ett av världens fem största oljebolag.

Förslag till fortsatt forskning: Uppsatsen har ämnat ge en övergripande bild av förändringarna i TOTAL, därför skulle fortsatt forskning och fördjupning inom enskilda affärsområden vara intressant. Det vore även intressant att fortsätta företagsanalysen av TOTAL med Trekantsmodellen och då fokusera mer på Objekt och Subjekt.