dc.contributor.author | Skajko, Damir | |
dc.date.accessioned | 2021-09-10T13:06:07Z | |
dc.date.available | 2021-09-10T13:06:07Z | |
dc.date.issued | 2021-09-10 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/2077/69593 | |
dc.description.abstract | Syfte: Det centrala syftet är att utöka kunskapen och ge läsaren en inblick i hur Volvo Cars framställer sin varumärkesidentitet samt hur företaget förhåller sig till företagets branschperspektiv i marknadsföringen. Syftet grundar sig även i att belysa hur marknadsföringen och framställningen av varumärkesidentiteterna fungerar som strategisk kommunikation.
Teori: Studiens teoretiska begrepp omfattas av strategi, strategisk planering, strategisk kommunikation, organisationsidentitet, varumärkesidentitet, marknadspositionering och relationsmarknadsföring.
Metod: Undersökningen består av följande metoder: Tematisk analys, ikonografisk bildanalys samt kvalitativ textanalys.
Resultat: Studien visar att Volvo Cars bedriver flertal varierande varumärkesidentiteter och att marknadsföringen förhåller sig till företagets branschperspektiv. Resultatet visar även att framställningen av varumärkesidentiteterna och marknadsföringen fungerar som strategisk kommunikation. | sv |
dc.language.iso | swe | sv |
dc.subject | Volvo | sv |
dc.subject | Marknadsföring | sv |
dc.subject | varumärkesidentitet | sv |
dc.subject | kommunikation | sv |
dc.title | Varumärkets digitala framträdande | sv |
dc.type | Text | |
dc.setspec.uppsok | HumanitiesTheology | |
dc.type.svep | H2 | |
dc.contributor.department | Göteborgs universitet/Institutionen för filosofi, lingvistik
och vetenskapsteori | swe |
dc.contributor.department | Göteborg University/Department of Philosophy, Linguistics and Theory of Science | eng |
dc.type.degree | Student essay | |