Vad har hänt med vår vackra sport? En studie om sport som maktpolitiskt medel

Abstract

Under flera år har vi tittat på hur länder tvättar sin smutsiga byk offentligt genom att anordna sportevenemang. Qatar, Ryssland och Kina är bara några exempel på skurkstater som arrangerat större sportevenemang de senaste åren. Trots detta har forskningen inte ägnat någon större energi åt att undersöka vad som gör det attraktivt för stater att arrangera stora sportevenemang. Det forskningen har kommit fram till tidigare är slutsatser dragna från enskilda kvalitativa studier. Denna studie kommer genom en kvantitativ analys undersöka hur sportevenemang påverkar staters nation brand, också kallat nationsvarumärke. Denna studie använder en statistik regressionsanalys för att försöka svara på en möjlig anledning till att staterna väljer att spendera dessa stora summor pengar för att få idrottare till sitt land under några veckor. Studien jämför länder med sig själva över tid i ett försökt att hitta ett resultat på förändringar i staternas varumärke i samband med sportevenemang. Studiens resultat visar dock på att ingen signifikant effekt kan hittas på staternas varumärken innan, under eller efter ett stort sportevenemang. Det är alltså fortfarande ett mysterium varför staterna plöjer ner dessa enorma summor i dessa evenemang. Tack vare denna studie vet vi nu dock att det inte ger någon effekt på staternas varumärken.