Mellan antaganden och regelverk: en kvalitativ studie om varumärkesvärdering ur revisionsbranschens perspektiv

Abstract

För många företag är varumärket en av deras mest värdefulla tillgångar, samtidigt är det en av de mest komplexa sådana att redovisa och värdera. Det uppstår särskilda utmaningar vid identifiering och uppskattning av varumärkens värde, inte minst i samband med företagsförvärv där varumärket ofta redovisas för första gången. Inom ramen för denna uppsats behandlas de redovisningsmässiga förutsättningarna som upplevs inom revisionsbranschen. Studien utgår från gällande regelverk, K3 och IFRS, och de värderingsmetoder som används i praktiken, med fokus på hur dessa tillämpas vid förvärv. Med en kvalitativ ansats har semistrukturerade intervjuer genomförts med yrkesverksamma inom revisionsbranschen för att fånga in deras erfarenheter och perspektiv. Resultatet visar att praxis utgör ett fungerande komplement till gällande regelverk som i vissa avseenden ger begränsad vägledning. Avkastningsansatsen visar sig vara den vanligast förekommande värderingsmetoden. Samtidigt framkommer flera osäkerhetsfaktorer kopplat till denna, däribland påverkan från externa faktorer samt organisatoriska brister i de förvärvade företagen. Förutom att kartlägga dessa utmaningar bidrar studien även med hur osäkerhetsfaktorer kan förstås och att dessa bör beaktas av revisionsbranschen inom ramen för varumärkesvärdering. Sammantaget bidrar uppsatsen till den pågående akademiska diskussionen och tillför insikter som kan vara värdefulla för revisorer, företag och normgivande organ. Genom att belysa praktiska utmaningar och tolkningsutrymmen ges dessa aktörer ett bättre underlag för att fatta mer välgrundade beslut kring redovisning och värdering av varumärken.