| dc.contributor.author | Berggren, Madeleine | |
| dc.contributor.author | Petrovic, Sara | |
| dc.date.accessioned | 2017-10-09T09:26:17Z | |
| dc.date.available | 2017-10-09T09:26:17Z | |
| dc.date.issued | 2017-10-09 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/2077/53963 | |
| dc.description.abstract | Abstract
Examensarbete: 15 hp
Kurs: Examensarbete i Medie- och kommunikationsvetenskap
Nivå: Grundnivå
Termin/år: VT17
Handledare: Marie Grusell
Kursansvarig: Malin Sveningsson
Sidantal: 42 sidor
Antal ord: 16 681 ord
Nyckelord:
Sociala medier, reklam, smygreklam, marknadsföringslagen.
Syfte: Studien syftar till att få en djupare förståelse för mottagarnas syn och uppfattning
kring smygreklamen som finns i sociala medier.
Teori: Kulturstudier i mediekontext och Stuart Halls modell Encoding/decoding.
Metod: Kvalitativ studie baserad på fokusgrupper och respondentintervjuer.
Material: Två fokusgrupper samt två respondentintervjuer.
Resultat: Det främsta resultatet är att respondenterna är bra på att peka ut reklaminnehåll
som är synlig för dem. De är dock mindre benägna på att peka ut reklaminnehåll i inlägg som är uppenbara med reklam, men som saknar markering att det är reklam.
Vilket antyder att respondenterna inte direkt uppmärksammar när det handlar om smygreklam. | sv |
| dc.language.iso | swe | sv |
| dc.relation.ispartofseries | C999 | sv |
| dc.title | #ÄRGRÄNSENNÅDD? En kvalitativ studie om smygreklam i sociala medier | sv |
| dc.type | Text | |
| dc.setspec.uppsok | SocialBehaviourLaw | |
| dc.type.uppsok | M2 | |
| dc.contributor.department | Göteborgs universitet/Institutionen för journalistik, medier och kommunikation | swe |
| dc.contributor.department | Göteborg University/Department of Journalism Media and Communication | eng |
| dc.type.degree | Student essay | |
