E-handel i Europa - En analys av vilka makroekonomiska faktorer som driver e-handelns etablering i Europa

Abstract

E-handeln ökar kraftigt, men ökningen skiljer sig mycket från land till land. I Europa sträc- ker sig skillnaden från att 82% av befolkningen har handlat på internet ned till att endast 13% av befolkningen har gjort detsamma. Med skillnaden som avstamp undersöker denna studie hur ett valt antal faktorer påverkar ett lands etablering av e-handel, vilket definieras som antalet som handlat via internet de senaste 12 månaderna. Ur ett makroperspektiv un- dersöks relevant data genom en litteraturstudie för att validera studiens utfall. Resultatet indikerar på att, utöver internetspridning, är ålder och politisk stabilitet faktorer som kan tänkas ha en påverkan på e-handelns etablering.