| dc.contributor.author | Haugsnes, Wilma | |
| dc.contributor.author | Persson, Linnéa | |
| dc.date.accessioned | 2021-07-01T10:04:31Z | |
| dc.date.available | 2021-07-01T10:04:31Z | |
| dc.date.issued | 2021-07-01 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/2077/69001 | |
| dc.description.abstract | Syfte: Studiens syfte är att undersöka huruvida reklaminnehåll har ändrats under pandemin och i så fall hur pandemin presenteras i reklaminnehåll.
Teori: Studiens teoretiska ramverk består av Taylor’s six segment message strategy
wheel och bildsemiotiken.
Metod: Kvantitativ metod i kombination med kvalitativ innehållsanalys.
Material: Studien har analyserat reklamfilmer från ICAs reklamkampanj ICA-butiken
sända i TV mellan februari 2020 och januari 2021.
Resultat: Studiens resultat visade att pandemin presenterades i 4 av 41 reklamfilmer.
Pandemin presenterades endast implicit; ord som corona, covid-19 eller
pandemin nämns ej. Reklaminnehållet var övervägande transformativt. De
reklamfilmer som presenterar pandemin syftar i huvudsak på att presentera de följder pandemin haft för organisationens kunder snarare än om information om krisen. | sv |
| dc.language.iso | swe | sv |
| dc.relation.ispartofseries | 1158 | sv |
| dc.subject | Covid-19, ICA, Reklam, Dagligvaruhandel, Pandemi, Taylor’s six segment message strategy wheel, Bildsemiotiken, Reklaminnehåll | sv |
| dc.title | ATT HANDLA MED HÄNSYN - En kvantitativ och kvalitativ innehållsanalys av ICAs reklamfilmer under covid-19 pandemin. | sv |
| dc.type | Text | |
| dc.setspec.uppsok | SocialBehaviourLaw | |
| dc.type.uppsok | M2 | |
| dc.contributor.department | Göteborgs universitet/Institutionen för journalistik, medier och kommunikation | swe |
| dc.contributor.department | Göteborg University/Department of Journalism Media and Communication | eng |
| dc.type.degree | Student essay | |
