Show simple item record

dc.contributor.authorVongnongvar, Dararath
dc.date.accessioned2022-02-04T13:09:41Z
dc.date.available2022-02-04T13:09:41Z
dc.date.issued2022-02-04
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/2077/70562
dc.description.abstractSyftet med studien var explorativt och ämnade undersöka ifall det fanns ett direkt samband mellan miljöomsorg och skepsis mot grön bil-, kött- och klädreklam ur ett generellt perspektiv. 90 personer deltog i en enkätundersökning och den erhållna kvantitativa data analyserades med korrelations- och regressionsanalyser. Resultaten kunde inte påvisa ett direkt samband mellan miljöomsorg och skepsis till grön bil-, kött- och klädreklam. Däremot visade sig kontrollvariabeln allmän skepsis mot reklam ha ett signifikant positivt samband med skepsis till grön reklam inom respektive produktkategori. Slutsatserna var att miljömedvetna konsumenter var mer skeptiska till reklam över lag, men inte mer skeptiska mot en specifik typ av grön reklam. Framtida forskning skulle kunna utveckla den befintliga studien genom att utöka antalet produktkategorier och se till sambanden med allmän skepsis mot reklam, då denna verkar ”spilla över” på skepsis mot grön reklam.sv
dc.language.isoswesv
dc.subjectgrön reklamsv
dc.subjectmiljöpsykologisv
dc.subjectskepsissv
dc.subjectgrön marknadsföringsv
dc.subjectkonsumentattitydersv
dc.subjectkonsumnetbeteendesv
dc.subjectmiljöengagemangsv
dc.subjectmiljöomsorgsv
dc.subjectgreenwashingsv
dc.subjectconsumer attitudessv
dc.subjectconsumer behaviorsv
dc.subjectgreen productssv
dc.subjectgreen marketingsv
dc.subjectenvironmental psychologysv
dc.subjectscepticismsv
dc.subjectgreen advertisingsv
dc.subjectenvironmental attitudesv
dc.title50 shades of green: Leder miljöomsorg till skepsis eller gillande av grön reklam?sv
dc.typeText
dc.setspec.uppsokSocialBehaviourLaw
dc.type.uppsokM2
dc.contributor.departmentUniversity of Gothenburg/Department of Psychologyeng
dc.contributor.departmentGöteborgs universitet/Institutionen för psykologiswe
dc.type.degreeStudent essay


Files in this item

Thumbnail

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record