Nudging mot ett hållbart investerande

Abstract

I takt med omställningen till ett mer hållbart samhälle har den hållbara utvecklingen prioriterats globalt bland såväl privatpersoner som finansiella aktörer. Efterfrågan på hållbara investeringar har ökat under det senaste decenniet, men problem i form av icke-transparens, greenwashing och bristande finansiell kunskap försvårar investerandet i de hållbara placeringarna. Studien undersöker om individer med hjälp av en nudge i form av ett hållbarhetslöv är mer benägna att investera i hållbara fonder samt om hållbarhet är viktigare än avkastning vid investeringsbeslut. Den teoretiska bakgrunden grundar sig i olika investeringstyper, individens beslutsprocess samt teorin om nudging och dess effekt. Frågeställningarna undersöks genom ett surveyexperiment som främst inkluderat studenter och unga vuxna med god finansiell kunskap och vana. Respondenterna fick fördela en hypotetisk summa mellan fyra olika fonder där två av dem var hållbara. De besvarade även om placeringsvalet var genomtänkt, för att undersöka om lövet fungerat som en upplysning om att fonden är hållbar. Resultatet tyder på att hållbarhetsnudgen kan ha haft en effekt på unga individer som tänkt igenom sitt placeringsbeslut i form av att investera mer hållbart. Studien finner även att avkastning i de flesta fall prioriteras över hållbarhet och kvinnor i vår studie prioriterar risknivå över avkastning. Utöver detta bidrar studien med ytterligare forskning inom nudging och finansiella investeringar som i dagsläget är begränsad.